{"id":2477,"date":"2019-11-21T18:15:38","date_gmt":"2019-11-21T17:15:38","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/la-fin-des-likes-instagram-renforce-sa-volonte-de-changer-dimage\/"},"modified":"2019-11-21T18:15:38","modified_gmt":"2019-11-21T17:15:38","slug":"la-fin-des-likes-instagram-renforce-sa-volonte-de-changer-dimage","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/en\/la-fin-des-likes-instagram-renforce-sa-volonte-de-changer-dimage\/","title":{"rendered":"La fin des “likes” : Instagram renforce sa volont\u00e9 de changer d’image"},"content":{"rendered":"

La nouvelle est sous-jacente depuis des semaines et repr\u00e9sente une \u00e9volution majeure pour le principe m\u00eame des r\u00e9seaux sociaux\u00a0: Instagram supprimerait les \u00ab\u00a0likes\u00a0\u00bb de sa plateforme. Chez Monet + Associ\u00e9s, nous nous posons 2 questions\u00a0: pourquoi, et quel impact pour les marques\u00a0? <\/p>\n

Instagram, ce r\u00e9seau d\u00e9cri\u00e9 qui doit se racheter une image<\/h2>\n

Entre les accusations de \u00ab\u00a0fake\u00a0\u00bb et celles de pousser ses utilisateurs dans un syst\u00e8me \u00e0 tr\u00e8s forte pression, Instagram souffre de son image. Cette r\u00e9alit\u00e9 est accentu\u00e9e par des influenceurs de plus en plus nombreux et des marques investissant de plus en plus pour leur image. Le r\u00e9seau est d\u00e9cri\u00e9 pour son inaction face \u00e0 des produits et des influenceurs allant jusqu\u2019\u00e0 mettre en danger la sant\u00e9 de ses utilisateurs. En effet, on se rappelle la grande nouvelle<\/a>\u00a0de cette rentr\u00e9e 2019\u00a0: dor\u00e9navant, les visuels faisant la promotion de produits amincissants sont masqu\u00e9s aux adolescents de moins de 18 ans. Un combat men\u00e9 et gagn\u00e9 par l\u2019actrice et activiste Jameela Jamil<\/a>, un premier pas encourageant vers un r\u00e9seau qui a encore beaucoup de chemin \u00e0 parcourir pour se r\u00e9v\u00e9ler plus sain\u00a0!<\/p>\n

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Khlo\u00e9 Kardashian faisant la promotion de produits amincissants sur son compte Instagram<\/em><\/p>\n

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Dans notre cas, il faut bien prendre en compte la l\u00e9g\u00e8re nuance\u00a0: non, Instagram ne supprime pas les likes. Il les dissimule au public. Chaque utilisateur aura encore la possibilit\u00e9 \u00ab\u00a0d\u2019aimer\u00a0\u00bb un post, et son auteur verra toujours son compteur d\u2019interactions.<\/p>\n

Alors, quel rapport entre la fin des likes visibles sur les posts et l\u2019image d\u2019Instagram\u00a0? Avec cette nouveaut\u00e9 (encore en test), le r\u00e9seau souhaite redistribuer les cartes : l\u2019utilisateur lambda n\u2019est plus influenc\u00e9 par la communaut\u00e9 quand il voit un post. Il se recentre sur lui, ses go\u00fbts, son avis. En th\u00e9orie, la course aux likes s\u2019\u00e9puise, on ne se met plus en position de concurrence face aux autres.<\/p>\n

Les premiers r\u00e9sultats confirment cette tendance. D\u2019apr\u00e8s l\u2019outil Hype Auditor, le nombre de likes, toujours visible par le cr\u00e9ateur d\u2019un post, serait en baisse de 3 \u00e0 15% dans les pays o\u00f9 les tests sont en cours depuis plusieurs semaines. Un coup dur pour le moral des influenceurs\u00a0!<\/p>\n

Alors, est-ce r\u00e9ellement une remise \u00e0 z\u00e9ro de \u00ab\u00a0l\u2019Insta-game\u00a0\u00bb\u00a0? Bien au contraire\u00a0!<\/p>\n

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Quel impact pour les marques\u00a0?<\/h2>\n

Au premier abord, les campagnes d\u2019influence vont se complexifier et un rapport d\u2019in\u00e9galit\u00e9 va s\u2019instaurer entre les marques et les influenceurs. En effet, si le test se d\u00e9ploie en l\u2019\u00e9tat, les annonceurs deviennent 100% d\u00e9pendants aux informations communiqu\u00e9es par les influenceurs. Alors, si certains aujourd\u2019hui n\u2019h\u00e9sitent pas une seconde \u00e0 acheter des abonn\u00e9s et des interactions<\/a>\u00a0pour se revendiquer influents (d\u2019o\u00f9 l\u2019importance de soigneusement v\u00e9rifier les profils que vous s\u00e9lectionnez ou de vous diriger vers une agence experte qui saura vous apporter les preuves de l\u2019authenticit\u00e9 d\u2019un profil), quelle certitude aurons-nous qu\u2019ils ne mentent pas sur leur nombre d\u2019engagements\u00a0?<\/p>\n

Il serait tr\u00e8s risqu\u00e9 pour Instagram de mettre en p\u00e9ril la confiance des marques en les flouant ainsi et en prenant un tel parti pour les influenceurs. On peut alors imaginer la mise en place d\u2019une plateforme sp\u00e9ciale de relations d\u2019influence, qui soit \u00e9galement un moyen de contr\u00f4ler les co\u00fbts alors que ceux-ci s\u2019envolent de mois en mois. Instagram va-t-il r\u00e9gulariser ce march\u00e9 plus si jeune\u00a0? On ne doute pas une seconde non plus qu\u2019une telle plateforme permettrait au r\u00e9seau de profiter financi\u00e8rement des relations annonceurs \u2013 influenceurs, qui se d\u00e9roulent, finalement, en parall\u00e8le de son propre int\u00e9r\u00eat et pour lequel il ne touche pas de b\u00e9n\u00e9fices directs.<\/p>\n

A l\u2019heure actuelle, avec le d\u00e9ploiement de ce test, une seule certitude\u00a0: les marques doivent se creuser la t\u00eate pour proposer des m\u00e9caniques d\u2019influence diff\u00e9renciantes et de qualit\u00e9, qui apporte une valeur ajout\u00e9e \u00e0 la communaut\u00e9, aux influenceurs et \u00e0 soi-m\u00eame. Quant \u00e0 la fin de la \u00ab\u00a0bulle d\u2019influence\u00a0\u00bb tant annonc\u00e9e depuis des ann\u00e9es, rien n\u2019est moins certain\u00a0!<\/p>\n

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Nolwenn Roux
\nHead of Social Media<\/h5>\n

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La nouvelle est sous-jacente depuis des semaines et repr\u00e9sente une \u00e9volution majeure pour le principe m\u00eame des r\u00e9seaux sociaux\u00a0: Instagram supprimerait les \u00ab\u00a0likes\u00a0\u00bb de sa plateforme. Chez Monet + Associ\u00e9s, nous nous posons 2 questions\u00a0: pourquoi, et quel impact pour les marques\u00a0?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2462,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[99],"tags":[201,120,202,122],"yoast_head":"\nLa fin des "likes" : Instagram renforce sa volont\u00e9 de changer d'image - Monet + Associ\u00e9s<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La nouvelle est sous-jacente depuis des semaines et repr\u00e9sente une \u00e9volution majeure pour le principe m\u00eame des r\u00e9seaux sociaux\u00a0: Instagram supprimerait les \u00ab\u00a0likes\u00a0\u00bb de sa plateforme. 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