{"id":2306,"date":"2019-01-29T14:21:31","date_gmt":"2019-01-29T13:21:31","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/retour-au-pragmatisme\/"},"modified":"2019-01-29T14:21:31","modified_gmt":"2019-01-29T13:21:31","slug":"retour-au-pragmatisme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/en\/retour-au-pragmatisme\/","title":{"rendered":"Retour au Pragmatisme"},"content":{"rendered":"<p>Les agences de relations publics ne doivent pas chercher \u00e0 asseoir leur supr\u00e9matie par la technique. Il est important qu&#8217;elles se concentrent sur le conseil et les r\u00e9sultats pour garder leur place aupr\u00e8s des annonceurs. Retour au Pragmatisme, <a href=\"http:\/\/www.strategies.fr\/blogs-opinions\/idees-tribunes\/4023370W\/retour-au-pragmatisme.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">une tribune Strat\u00e9gies<\/a> par Julien Monet, pr\u00e9sident de l&#8217;agence Monet + Associ\u00e9s.<!--more--><\/p>\n<p>Soyons optimistes et consid\u00e9rons qu\u2019en 2019, la digitalisation des agences RP n\u2019est plus un sujet. Data, IA, content, social et influence sont des comp\u00e9tences int\u00e9gr\u00e9es et ma\u00eetris\u00e9es qui cr\u00e9ent de la valeur pour les clients de l\u2019agence, et du business pour cette derni\u00e8re. D\u00e8s lors, on peut se poser la question des enjeux \u00e0 venir pour le march\u00e9 des relations publics. Alors m\u00eame que le earned media semble avoir la faveur des annonceurs, les marques cherchent \u00e0 (re)conqu\u00e9rir la confiance des consommateurs.<\/p>\n<p><strong>Les RP semblent donc arm\u00e9es pour tirer leur \u00e9pingle du jeu dans un paysage m\u00e9diatique et digital en mutation.<\/strong> Je crois que le principal enjeu de l&#8217;\u00e9poque est un retour au pragmatisme sugg\u00e9r\u00e9 aussi bien par les annonceurs, les consommateurs, les journalistes et les influenceurs. Les directions marketing et communication veulent un contenu, une cible et des r\u00e9sultats mesurables. Elles ne souhaitent pas forc\u00e9ment savoir que la data nous permet de trouver le bon insight, que c\u2019est l\u2019intelligence artificielle qui nous a permis d\u2019optimiser la diffusion du contenu et que tel journaliste ou influenceur pr\u00e9f\u00e8re le produit rouge au produit blanc. Arr\u00eatons de vouloir prouver notre supr\u00e9matie par la technique et l\u2019emploi de termes ronflants et concentrons-nous sur l\u2019essentiel\u00a0: le conseil et les r\u00e9sultats.<\/p>\n<h2>Laisser le consommateur se faire son opinion<\/h2>\n<p>Du c\u00f4t\u00e9 de la consommation, c\u2019est la m\u00eame chose. En 2019, un client choisit une marque car elle a su cr\u00e9er une relation bas\u00e9e sur la confiance, la transparence et la simplicit\u00e9. #NoBullshit. Il souhaite trouver des informations justes et prouv\u00e9es sur son m\u00e9dia ou son r\u00e9seau social de pr\u00e9dilection, sans \u00eatre manipul\u00e9 par un marketing trop s\u00e9duisant. C\u2019est d\u2019ailleurs pour cette raison que je ne suis pas en phase avec beaucoup de mes confr\u00e8res sur le terme conseil en strat\u00e9gie d\u2019influence, qui induit, selon moi, la manipulation de nos cibles alors que notre m\u00e9tier consiste \u00e0 engager ces cibles en leur laissant toute la facult\u00e9 de se construire leur propre opinion, sans justement les influencer. <strong>L\u2019engagement est alors fonction de la qualit\u00e9 et\/ou de l&#8217;originalit\u00e9 du contenu, de la finesse du ciblage et de la pertinence du choix du canal de diffusion.<\/strong><\/p>\n<p>Enfin, parlons de nos cibles de pr\u00e9dilection\u00a0: les journalistes et les influenceurs. Le journaliste, de par son statut de producteur d\u2019information, a toujours milit\u00e9 pour recevoir une information brute, pertinente et donc pragmatique, mis \u00e0 part peut-\u00eatre dans certains secteurs plus \u00ab\u00a0g\u00e9n\u00e9reux\u00a0\u00bb, mais la tendance est plut\u00f4t \u00e0 un assainissement des relations. La course \u00e0 la s\u00e9duction des influenceurs digitaux a, elle, donn\u00e9 lieu \u00e0 de telles d\u00e9rives de formes et de moyens que la r\u00e9volte provient directement d\u2019eux. Un certain nombre d\u2019influenceurs \u2013\u00a0les vrais\u00a0\u2013 en ont assez de recevoir des dizaines de colis chaque jour et appellent les marques \u00e0 plus de discernement dans la s\u00e9lection de leurs ambassadeurs (lire\u00a0<em>Strat\u00e9gies<\/em>\u00a0n\u00b01977, page 50). Preuve que de tous les c\u00f4t\u00e9s, un retour au pragmatisme voire m\u00eame \u00e0 la raison est demand\u00e9.<\/p>\n<h2>Les RP au c\u0153ur de l&#8217;information<\/h2>\n<p>Je suis convaincu que les relations publics sont par essence un m\u00e9tier pragmatique, qui a pu parfois d\u00e9river en grande partie \u00e0 cause d\u2019un complexe d\u2019inf\u00e9riorit\u00e9 par rapport \u00e0 d\u2019autres m\u00e9tiers de la communication plus en vue. Aujourd\u2019hui, il est au centre de toutes les attentions, de par sa place de choix au carrefour des m\u00e9dias, des r\u00e9seaux sociaux et du digital. En r\u00e9alit\u00e9, il est simplement au c\u0153ur de l\u2019information comme elle est consomm\u00e9e en 2019. Nous devons donc arriver \u00e0 conserver notre ADN pour conforter notre place grandissante aupr\u00e8s des annonceurs et ne pas c\u00e9der \u00e0 la surench\u00e8re du sensationnel. <strong>Restons Pragmatiques.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les agences de relations publics ne doivent pas chercher \u00e0 asseoir leur supr\u00e9matie par la technique. Il est important qu&#8217;elles se concentrent sur le conseil et les r\u00e9sultats pour garder leur place aupr\u00e8s des annonceurs. Retour au Pragmatisme, une tribune Strat\u00e9gies par Julien Monet, pr\u00e9sident de l&#8217;agence Monet + Associ\u00e9s.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2301,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[99],"tags":[149,148,161,162],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v20.8 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Retour au Pragmatisme - Monet + Associ\u00e9s<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Retour au Pragmatisme - Monet + Associ\u00e9s\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Les agences de relations publics ne doivent pas chercher \u00e0 asseoir leur supr\u00e9matie par la technique. Il est important qu&#8217;elles se concentrent sur le conseil et les r\u00e9sultats pour garder leur place aupr\u00e8s des annonceurs. Retour au Pragmatisme, une tribune Strat\u00e9gies par Julien Monet, pr\u00e9sident de l&#8217;agence Monet + Associ\u00e9s.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/en\/retour-au-pragmatisme\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Monet + Associ\u00e9s\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2019-01-29T13:21:31+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/tribune-mars-2019.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"870\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"500\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"admin\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"admin\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/en\/retour-au-pragmatisme\/\",\"url\":\"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/en\/retour-au-pragmatisme\/\",\"name\":\"Retour au Pragmatisme - Monet + Associ\u00e9s\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/#website\"},\"datePublished\":\"2019-01-29T13:21:31+00:00\",\"dateModified\":\"2019-01-29T13:21:31+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/#\/schema\/person\/3166fd74b7acefead9a8f1da1aa8d8a8\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/en\/retour-au-pragmatisme\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"en-US\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/en\/retour-au-pragmatisme\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/en\/retour-au-pragmatisme\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Accueil\",\"item\":\"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/en\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Retour au Pragmatisme\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/#website\",\"url\":\"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/\",\"name\":\"Monet + Associ\u00e9s\",\"description\":\"L'Agence PR des marques engageantes\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"en-US\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/#\/schema\/person\/3166fd74b7acefead9a8f1da1aa8d8a8\",\"name\":\"admin\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"@id\":\"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/1734dbb2e1ef7cae7190a7600beca8b5?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/1734dbb2e1ef7cae7190a7600beca8b5?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"admin\"},\"url\":\"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/en\/author\/admin\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Retour au Pragmatisme - Monet + Associ\u00e9s","robots":{"index":"noindex","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"og_locale":"en_US","og_type":"article","og_title":"Retour au Pragmatisme - Monet + Associ\u00e9s","og_description":"Les agences de relations publics ne doivent pas chercher \u00e0 asseoir leur supr\u00e9matie par la technique. Il est important qu&#8217;elles se concentrent sur le conseil et les r\u00e9sultats pour garder leur place aupr\u00e8s des annonceurs. Retour au Pragmatisme, une tribune Strat\u00e9gies par Julien Monet, pr\u00e9sident de l&#8217;agence Monet + Associ\u00e9s.","og_url":"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/en\/retour-au-pragmatisme\/","og_site_name":"Monet + Associ\u00e9s","article_published_time":"2019-01-29T13:21:31+00:00","og_image":[{"width":870,"height":500,"url":"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/tribune-mars-2019.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"admin","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"admin","Est. reading time":"4 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/en\/retour-au-pragmatisme\/","url":"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/en\/retour-au-pragmatisme\/","name":"Retour au Pragmatisme - Monet + Associ\u00e9s","isPartOf":{"@id":"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/#website"},"datePublished":"2019-01-29T13:21:31+00:00","dateModified":"2019-01-29T13:21:31+00:00","author":{"@id":"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/#\/schema\/person\/3166fd74b7acefead9a8f1da1aa8d8a8"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/en\/retour-au-pragmatisme\/#breadcrumb"},"inLanguage":"en-US","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/staging.272.smartfire.me\/en\/retour-au-pragmatisme\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/en\/retour-au-pragmatisme\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Accueil","item":"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/en\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Retour au Pragmatisme"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/#website","url":"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/","name":"Monet + Associ\u00e9s","description":"L'Agence PR des marques engageantes","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"en-US"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/#\/schema\/person\/3166fd74b7acefead9a8f1da1aa8d8a8","name":"admin","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/1734dbb2e1ef7cae7190a7600beca8b5?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/1734dbb2e1ef7cae7190a7600beca8b5?s=96&d=mm&r=g","caption":"admin"},"url":"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/en\/author\/admin\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2306"}],"collection":[{"href":"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2306"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2306\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2301"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2306"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2306"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2306"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}