{"id":2119,"date":"2018-01-26T18:01:24","date_gmt":"2018-01-26T17:01:24","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/les-bonnes-pratiques-du-webdesign-responsive-mobile\/"},"modified":"2019-02-06T11:25:56","modified_gmt":"2019-02-06T10:25:56","slug":"les-bonnes-pratiques-du-webdesign-responsive-mobile","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/en\/les-bonnes-pratiques-du-webdesign-responsive-mobile\/","title":{"rendered":"Brut o\u00f9 l\u2019explosion d\u2019un nouveau format"},"content":{"rendered":"

Comment redonner envie aux jeunes de s\u2019informer ? En s\u2019adaptant \u00e0 leur ton, \u00e0 leurs canaux et \u00e0 leur consommation des actualit\u00e9s. C\u2019est ce que fait Brut depuis 2016. Quelles sont les raisons d\u2019un tel succ\u00e8s ?<\/em>
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Si Le Monde arrive en t\u00eate des m\u00e9dias suivis sur Twitter<\/a>, la plateforme vid\u00e9o Brut tire son \u00e9pingle du jeu. Cr\u00e9\u00e9e en novembre 2016, la page comptabilise d\u00e9j\u00e0 plus d\u2019un million de fans tous r\u00e9seaux confondus. Destin\u00e9 aux millenials, le m\u00e9dia 100\u00a0% digital, 100\u00a0% r\u00e9seaux explose et ses formats deviennent des r\u00e9f\u00e9rences. Comment expliquer un tel succ\u00e8s ? Peut-on le reproduire pour d\u2019autres desseins ? Petit tour d\u2019horizon<\/p>\n

\"brut-maintenant-partout\"<\/p>\n

Un jeune premier pas si jeune que \u00e7a<\/h2>\n

Bien que la croissance de Brut forme un v\u00e9ritable cas d\u2019\u00e9cole, le m\u00e9dia 100\u00a0% vid\u00e9o ne vient pas de nulle part. Cr\u00e9e par Renaud le Van Kim, ancien producteur du \u00ab Grand Journal \u00bb et Guillaume Lacroix, fondateur du Studio Bagel, la jeune pousse est tr\u00e8s bien \u00e9quip\u00e9e. En mariant l\u2019approche m\u00e9dia d\u00e9cal\u00e9e de Canal + et la maitrise du format comme des r\u00e9seaux du Studio Bagel, les fondateurs s\u2019offraient un pari r\u00e9ussi d\u2019avance.<\/p>\n

Brut propose du contenu \u00e0 caract\u00e8re informatif sur divers sujets comme la politique, l\u2019\u00e9conomie ou les faits de soci\u00e9t\u00e9. Son format ? La vid\u00e9o uniquement. Pour la construire, Brut compile des images ou des extraits film\u00e9s sur lesquels s\u2019ajoutent des sous-titres. Lisibles avec et sans le son, les vid\u00e9os traitent d\u2019un sujet de fa\u00e7on d\u00e9cal\u00e9e, rapide et efficace. Son format tr\u00e8s court oscille entre 30 secondes et 1\u201930. Chaque jour, l\u2019\u00e9quipe de 10 personnes poste entre 5 et 10 vid\u00e9os. L\u2019information pure est aussi travaill\u00e9e\u00a0: ton d\u00e9cal\u00e9, fact checking, d\u00e9cryptage, ironie\u2026 L\u2019information est r\u00e9adapt\u00e9e pour plaire aux jeunes.<\/p>\n

Brut offre des cl\u00e9s de compr\u00e9hension sur l\u2019actualit\u00e9 en utilisant les codes des r\u00e9seaux sociaux.
\nGuillaume Lacroix<\/span><\/a><\/p><\/blockquote>\n

La l\u00e9gende nait de la vid\u00e9o publi\u00e9e le 16 novembre 2016 o\u00f9 les journalistes affrontent deux discours de Fran\u00e7ois Hollande<\/a> afin de cr\u00e9er une discussion pour le moins d\u00e9cal\u00e9e. Magie de la viralit\u00e9\u00a0: la vid\u00e9o a \u00e9t\u00e9 vu 3,5 millions de fois.<\/p>\n

R\u00e9cemment, Brut a lanc\u00e9 d\u2019autres formats de vid\u00e9os\u00a0: les live<\/a>, les interviews et m\u00eame les Stories. En exploitant le format de Snapchat, Brut invite des personnalit\u00e9s \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 ses questions.<\/p>\n

Pourquoi un tel succ\u00e8s ?<\/h2>\n
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  1. Parce qu\u2019il est facile \u00e0 lire\u00a0:<\/strong> son format court permet aux lecteurs de visualiser les contenus \u00e0 n\u2019importe quel moment. Les sous-titres qui accompagnent les visuels offrent \u00e0 l\u2019internaute la possibilit\u00e9 de les lire dans toute situation\u00a0: plus besoin du son, plus besoin d\u2019\u00e9couteurs. De plus, les textes sont courts et rapides \u00e0 parcourir comme \u00e0 int\u00e9grer.<\/li>\n
  2. Parce qu\u2019il est universel\u00a0:<\/strong> et non, les jeunes ne s\u2019int\u00e9ressent pas qu\u2019\u00e0 leur nombril. Brut cr\u00e9e une r\u00e9sonance avec leur curiosit\u00e9 et leur engagement face \u00e0 ce qu\u2019il se produit dans le monde. Les sujets tr\u00e8s s\u00e9rieux comme les petites anecdotes trouvent leur place. Le public trouve son \u00e9cho au sein du d\u00e9cryptage de Brut. Tr\u00e8s divers, les sujets abord\u00e9s s\u2019assurent de toucher tout le monde.<\/li>\n
  3. \u00a0Parce qu\u2019il est adapt\u00e9\u00a0:<\/strong> en premier lieu, le format est adapt\u00e9 aux r\u00e9seaux sociaux. Sa longueur offre une vitesse de chargement rapide, son format est adapt\u00e9 au mobile et son contenu, \u00e0 la consommation de l\u2019information sur les m\u00e9dias sociaux. Brut est aussi adapt\u00e9 au partage, \u00e0 l\u2019\u00e9change et \u00e0 l\u2019engagement. Pour finir, le contenu de Brut est adapt\u00e9 au ton de sa cible.<\/li>\n<\/ol>\n