{"id":2115,"date":"2018-03-02T17:57:02","date_gmt":"2018-03-02T16:57:02","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/monet-associes-et-la-publicite-sur-les-reseaux-sociaux\/"},"modified":"2019-02-06T11:26:56","modified_gmt":"2019-02-06T10:26:56","slug":"monet-associes-et-la-publicite-sur-les-reseaux-sociaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/en\/monet-associes-et-la-publicite-sur-les-reseaux-sociaux\/","title":{"rendered":"Monet + Associ\u00e9s et la publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux"},"content":{"rendered":"

Avec une team d\u00e9di\u00e9e \u00e0 l\u2019achat m\u00e9dia 3.0, les r\u00e9seaux sociaux forment de v\u00e9ritables leviers d\u2019engagement pour les clients de l\u2019agence. Focus sur une pratique moderne et en accord avec notre approche singuli\u00e8re.
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\nCr\u00e9er une communaut\u00e9, d\u00e9velopper la notori\u00e9t\u00e9 d\u2019une marque, encourager l\u2019interaction et communiquer sur les nouveaut\u00e9s, tel est le travail d\u2019achat m\u00e9dia de notre Business Unit Social Media. L\u2019expertise de notre \u00e9quipe nous permet de promouvoir une marque sur les r\u00e9seaux sociaux par des posts sponsoris\u00e9s de fa\u00e7on coh\u00e9rente et pertinente. Nouveau feed Facebook, modification de l\u2019algorithme Instagram, tendances graphiques, contenus populaires\u2026 Notre veille quotidienne nous am\u00e8ne \u00e0 int\u00e9grer les \u00e9volutions des plateformes dans nos strat\u00e9gies de marketing digital. Ouvrez les portes de notre p\u00f4le et d\u00e9couvrez comment nous param\u00e9trons nos campagnes payantes.<\/p>\n

Nos plateformes<\/h2>\n

Facebook et Instagram repr\u00e9sentent les deux plus grosses plateformes sur lesquelles nous intervenons\u00a0en achat m\u00e9dia\u00a0: public large, formats adapt\u00e9s, univers convergeants\u2026 Tous les \u00e9l\u00e9ments sont r\u00e9unis pour que nos clients affichent une belle campagne.<\/p>\n

Nous exploitons Twitter pour y exposer notre expertise, nos exp\u00e9riences et celles de nos clients, ainsi que pour cr\u00e9er de la veille.<\/p>\n

LinkedIn nous est utile dans notre approche recrutement afin de cr\u00e9er la plus grande r\u00e9sonnance dans notre strat\u00e9gie de ressources humaines.<\/p>\n

Nos outils<\/h2>\n

Facebook se g\u00e8re directement depuis son Business Manager. S\u2019il peut paraitre simple de prime abord, ses nombreuses fonctionnalit\u00e9s et informations demandent une r\u00e9flexion strat\u00e9gique et une flexibilit\u00e9 permanente. Pourquoi privil\u00e9gier la r\u00e9gie de Facebook ? Parce que l\u2019outil Business Manager est le plus complet dans son back office. Il offre une diversit\u00e9 des objectifs, un grand choix d\u2019audience, ainsi qu\u2019un ciblage pr\u00e9cis.<\/p>\n

Instagram propose de le faire directement depuis son application. Cependant, \u00e0 partir du Business Manager de Facebook, nous pouvons g\u00e9rer les campagnes sur les deux r\u00e9seaux sociaux en parall\u00e8le.<\/p>\n

Pour Twitter et LinkedIn, quoi de mieux que leur propre r\u00e9gie ? Le gestionnaire de publicit\u00e9s et LinkedIn Recruiter forment les fonctionnalit\u00e9s les mieux outill\u00e9es pour r\u00e9pondre \u00e0 notre demande.<\/p>\n

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Nos processus<\/h2>\n

Dans cet article, nous allons uniquement aborder les campagnes de posts sponsoris\u00e9s. Notre travail de Community Manager s\u2019effectue en parall\u00e8le afin de marier l\u2019engagement naturel et l\u2019engagement payant.<\/p>\n

Prenons le cas du Business Manager de Facebook\u00a0: lorsque l\u2019on souhaite lancer une nouvelle campagne de publicit\u00e9, nous devons en premier lieu s\u00e9lectionner notre objectif. De notre exp\u00e9rience, les trois objectifs les plus courants concernent la notori\u00e9t\u00e9 de la marque, le d\u00e9veloppement du trafic sur site et l\u2019accroissement des interactions entre utilisateurs et publicit\u00e9s. Il existe d\u2019autres objectifs comme la port\u00e9e, l\u2019installation d\u2019app ou les vues de vid\u00e9os.<\/p>\n

Apr\u00e8s avoir d\u00e9fini son objectif, il est temps de passer \u00e0 son audience?! L\u2019incontournable \u00e2ge-sexe-g\u00e9ographie-langue nous permet de faire un premier tri. Vient ensuite la s\u00e9lection par affinit\u00e9s\u00a0pour cibler des personnes int\u00e9ress\u00e9es par le domaine dans lequel \u00e9volue la marque (food, lifestyle, sport\u2026). Un benchmark r\u00e9alis\u00e9 en amont ne sera pas du luxe pour am\u00e9liorer notre segmentation.<\/p>\n

Le Business Manager pr\u00e9sente un autre avantage dans le choix de l\u2019audience. D\u00e9sormais, nous pouvons importer une liste de contact issue de l\u2019entreprise, cibler les personnes qui ont eu une interaction avec la page sans en \u00eatre fan et m\u00eame cr\u00e9er des audiences lookalike. Ces derni\u00e8res sont connexes \u00e0 celle de la marque et permettent d\u2019\u00e9largir le champ de diffusion de nos posts.<\/p>\n

Petite astuce\u00a0: il est bon de cibler les fans de la page. En affirmant leur proximit\u00e9 avec la marque, ils ont plus de chances de devenir ambassadeurs et ainsi, amplifier la r\u00e9sonnance de nos propos.<\/p>\n

Il nous reste \u00e0 choisir sur quelle plateforme nous diffuserons nos publications.<\/p>\n

3\u00e8me \u00e9tape\u00a0: le budget et le calendrier. Si le budget a \u00e9t\u00e9 \u00e9tabli en amont avec le client, nous le r\u00e9partissons selon la p\u00e9riode de l\u2019ann\u00e9e, la concurrence et la cible. De notre retour d\u2019exp\u00e9rience, il est pr\u00e9f\u00e9rable de favoriser la fr\u00e9quence plut\u00f4t que la dur\u00e9e. L\u2019algorithme de Facebook \u00e9voluant constamment, le budget consacr\u00e9 aux campagnes augmente graduellement afin de garder le rythme et d\u2019assurer un r\u00e9sultat satisfaisant.<\/p>\n

Derni\u00e8re \u00e9tape\u00a0: cr\u00e9er la publicit\u00e9. En termes de graphismes, nous avons deux options pour nos campagnes\u00a0: nous pouvons s\u00e9lectionner un post publi\u00e9 ou programm\u00e9 de la marque pour le promouvoir ou cr\u00e9er des visuels exclusifs directement depuis le Business Manager (dark post) pour qu\u2019ils soient diffus\u00e9s uniquement aupr\u00e8s des personnes cibl\u00e9es. Afin de maximiser les chances de r\u00e9ussite, nous r\u00e9alisons r\u00e9guli\u00e8rement des op\u00e9rations en A\/B testing sur 3 \u00e0 6 contenus parall\u00e8les et analysons en temps r\u00e9el les r\u00e9sultats de chaque mod\u00e8le afin de les optimiser.<\/p>\n

Sur Instagram, nous r\u00e9alisons le m\u00eame processus directement depuis la plateforme en r\u00e9pondant \u00e0 un des trois objectifs disponibles\u00a0: la notori\u00e9t\u00e9, le trafic et la consultation du profil Instagram. Si nous souhaitons promouvoir un post, nous pouvons le faire directement depuis l\u2019application. Dans le cas o\u00f9 nous voulons cr\u00e9er une nouvelle campagne ou publicit\u00e9, nous pouvons le faire depuis le Business Manager de Facebook.<\/p>\n

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Nos KPI<\/h2>\n

Lancer une campagne sur les r\u00e9seaux, c\u2019est bien ? ; l\u2019analyser, c\u2019est mieux. Comment savoir si nous avons atteint nos objectifs ? Quelles sont les grilles de lecture qui nous permettent d\u2019affirmer ou non la r\u00e9ussite d\u2019une action ? Nous faisons tout cela gr\u00e2ce au Key Performance Indicator.<\/p>\n

Parmi les KPI existants, nous retenons\u00a0:<\/p>\n