{"id":2111,"date":"2018-03-12T17:57:57","date_gmt":"2018-03-12T16:57:57","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/faites-le-choix-de-la-micro-influence\/"},"modified":"2019-02-06T11:24:33","modified_gmt":"2019-02-06T10:24:33","slug":"faites-le-choix-de-la-micro-influence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/en\/faites-le-choix-de-la-micro-influence\/","title":{"rendered":"Faites le choix de la micro-influence"},"content":{"rendered":"<p><em>Les nouveaux mod\u00e8les d\u2019engagement valorisent aujourd\u2019hui les petits influenceurs. Pourquoi travailler avec eux ?<\/em><!--more--><\/p>\n<p>Avec plus de <a href=\"https:\/\/www.arcep.fr\/uploads\/tx_gspublication\/barometre_du_numerique-2017-271117.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">67\u00a0% des Fran\u00e7ais<\/a> qui utilisent les r\u00e9seaux sociaux, les plateformes communautaires ont r\u00e9solument le vent en poupe. Avec autant de citoyens-consommateurs pr\u00e9sents sur les r\u00e9seaux, l\u2019influence prend une part chaque jour plus importante dans l\u2019univers du social media. Les acteurs qui en profitent le plus sont les influenceurs. Le ph\u00e9nom\u00e8ne global de l\u2019influence commen\u00e7ant \u00e0 prendre de l\u2019\u00e2ge, les sp\u00e9cialistes du marketing ont segment\u00e9 les personnalit\u00e9s influentes selon leur popularit\u00e9. Si tout le monde connait les grands influenceurs, un nouveau ph\u00e9nom\u00e8ne fait son apparition\u00a0: la micro-influence. Pourquoi travailler avec des petits influenceurs ? Que peuvent-ils apporter \u00e0 votre audience et \u00e0 votre marque ?<\/p>\n<h2>Le micro-influenceur en d\u00e9tail<\/h2>\n<p>Un influenceur d\u00e9nomm\u00e9 comme ceci est une personne dont la communaut\u00e9 de fans oscille entre 5 et 10 000 personnes. Moins connus du grand public, les micro-influenceurs sont souvent sp\u00e9cialis\u00e9s dans un domaine pr\u00e9cis comme la gastronomie ou le sportul. On retrouve ces influenceurs sur les r\u00e9seaux sociaux, sur les plateformes de blogging et sur les plateformes de cr\u00e9ation de contenu.<\/p>\n<p>Le <a href=\"https:\/\/siecledigital.fr\/2017\/11\/23\/le-cout-de-linfluence-sur-instagram-secteurs-tailles-prix\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">march\u00e9 de l\u2019influence<\/a> p\u00e8se aujourd\u2019hui 1,1\u00a0Md\u20ac. Et pour cause, 72\u00a0% des utilisateurs Instagram avouent avoir achet\u00e9 un produit apr\u00e8s l\u2019avoir vu sur la plateforme. Avec la r\u00e9duction du display, les changements algorithmes de publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux et la diminution du print dans les budgets publicitaires, il \u00e9tait temps de passer \u00e0 une nouvelle forme de marketing. Puisque la soci\u00e9t\u00e9 de consommation est pilot\u00e9e par la trust economy, pourquoi ne pas s\u2019adresser aux personnes\u00a0et cr\u00e9er un m\u00e9lange id\u00e9al entre le voisin et l\u2019ambassadeur ? L\u2019influenceur et son r\u00f4le sont parfaits pour remplir cette mission. Leur notori\u00e9t\u00e9 construite de leur main et leur communaut\u00e9 fid\u00e8le en fait des porte-paroles \u00e9cout\u00e9s et respect\u00e9s. Enfin, jusqu\u2019en 2016 o\u00f9 l\u2019on a vu le m\u00e9ga influenceur perdre peu \u00e0 peu le lien qu\u2019il a nou\u00e9 avec une population puisqu\u2019accus\u00e9 de publicit\u00e9 ambulante. Les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s sont en perte de vitesse, vive les petits influenceurs ! Leur r\u00f4le de \u00ab dernier gardien de l\u2019\u00e9thique et de la confiance \u00bb leur lib\u00e8re une place toute sp\u00e9ciale dans le c\u0153ur des Fran\u00e7ais. Plus discrets et donc plus proches, les micro-influenceurs deviennent les embl\u00e8mes de la promotion de produits nouvelle g\u00e9n\u00e9ration.<\/p>\n<h2>Pourquoi collaborer avec un micro-influenceur ?<\/h2>\n<p>Le micro-influenceur est un collaborateur de choix puisqu\u2019il construit une communaut\u00e9 qualifi\u00e9e et qu\u2019il peut se placer en leader d\u2019opinion.<\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>Son image de girl\/boy next door apporte un sentiment de sinc\u00e9rit\u00e9 et d\u2019authenticit\u00e9 qui rassure le consommateur quant aux produits pr\u00e9sent\u00e9s. Sa prise de parole spontan\u00e9e et naturelle permet \u00e0 tout un chacun de s\u2019identifier \u00e0 lui, cr\u00e9ant ainsi une relation quasi-amicale. Son choix est aussi libre que sa parole.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>Sa communaut\u00e9 est tr\u00e8s engag\u00e9e. Toute communaut\u00e9 organis\u00e9e r\u00e9sulte d\u2019un effort constant, prolong\u00e9 et soutenu. En animant un groupe de personnes, l\u2019influenceur les connait, sais les comprendre, leur parler et se faire \u00e9couter. Sa parole est entendue et m\u00eame attendue. La relation bienveillante se traduit par un taux d\u2019engagement <a href=\"http:\/\/www.ladn.eu\/nouveaux-usages\/etude-marketing\/annonceurs-misez-sur-les-micro-influenceurs\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">60\u00a0% plus important<\/a> que pour les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>En termes d\u2019achat, son pouvoir de prescription offrirait jusqu\u2019\u00e0 <a href=\"http:\/\/go2.experticity.com\/rs\/288-azs-731\/images\/experticity-kellerfaysurveysummary_.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">22,2 fois plus de conversion<\/a>. Du c\u00f4t\u00e9 des abonn\u00e9s, 82\u00a0% d\u2019entre eux se disent pr\u00eat \u00e0 acheter un bien s\u2019il a \u00e9t\u00e9 recommand\u00e9 par leur leader d\u2019opinion. Sa promotion de produit est <a href=\"https:\/\/guidesocialmedia.com\/2017\/08\/6-chiffres-cles-micro-influenceurs\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">6,7 fois sup\u00e9rieure<\/a> \u00e0 celle d\u2019un m\u00e9ga-influenceur, c\u2019est-\u00e0-dire que son discours pousse plus souvent \u00e0 l\u2019achat. Pour aller plus loin, un influenceur peut devenir un ambassadeur de marque. Selon votre collaboration, il peut devenir le relai de communication de chaque nouvelle sortie de gamme ou de produit. Mais le r\u00f4le d\u2019ambassadeur n\u2019est pas celui du VRP. Un rapport en synergie est obligatoire pour instaurer une telle relation. Si d\u2019un c\u00f4t\u00e9, l\u2019influenceur affiche vos produits ou services, il est de bon ton de le mettre en avant sur vos comptes et de valoriser votre partenariat.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>Un autre avantage pour l\u2019entreprise concerne le budget. Comme vous l\u2019imaginez, un grand influenceur vend son image de marque \u00e0 un certain co\u00fbt. Le budget consacr\u00e9 \u00e0 une campagne avec un micro-influenceur est plus restreint. Le co\u00fbt d\u2019un post varie de <a href=\"https:\/\/siecledigital.fr\/2017\/11\/23\/le-cout-de-linfluence-sur-instagram-secteurs-tailles-prix\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">100<\/a> \u00e0 <a href=\"https:\/\/blog.lefty.io\/la-v%C3%A9rit%C3%A9-sur-les-micro-influenceurs-e6b22210fca3\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">500<\/a>\u00a0\u20ac. Sachant que les petits influenceurs ne vivent pas de leur activit\u00e9, la r\u00e9mun\u00e9ration peut prendre d\u2019autre forme comme la gratuit\u00e9 du produit ou des bons d\u2019achat pour ses followers.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>Le dernier avantage de la micro-influence r\u00e9side dans sa diversit\u00e9. Selon toute logique, il y a bien plus de petits influenceurs dans votre domaine que de grandes c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s. En France, les comptes de micro-influenceurs sur Instagram repr\u00e9sentent <a href=\"https:\/\/blog.lefty.io\/la-v%C3%A9rit%C3%A9-sur-les-micro-influenceurs-e6b22210fca3\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">29\u00a0% des comptes<\/a> du territoire. Si l\u2019influenceur affiche le m\u00eame univers que votre image de marque, vous avez trouv\u00e9 le jackpot !<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"size-full wp-image-1518 aligncenter\" src=\"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/faites-le-choix-de-la-micro-influence-2.jpg\" alt=\"faites-le-choix-de-la-micro-influence-2\" width=\"870\" height=\"409\" srcset=\"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/faites-le-choix-de-la-micro-influence-2.jpg 870w, https:\/\/staging.272.smartfire.me\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/faites-le-choix-de-la-micro-influence-2-300x141.jpg 300w, https:\/\/staging.272.smartfire.me\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/faites-le-choix-de-la-micro-influence-2-768x361.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 709px) 85vw, (max-width: 909px) 67vw, (max-width: 1362px) 62vw, 840px\" \/><\/p>\n<h2>Dans un domaine de masse<\/h2>\n<p>Ce n\u2019est pas parce qu\u2019il existe mille influenceurs lifestyle qu\u2019il ne faudrait choisir que les plus connus. Parfait \u00e9quilibre entre le consommateur moyen et la star, le micro-influenceur est bien plus puissant que votre entourage. Son discours de proximit\u00e9 et la mise en sc\u00e8ne de sa vie appellent \u00e0 l\u2019identification et donc, \u00e0 la confiance. Ses sujets assez vari\u00e9s rassemblent plusieurs publics et vous permettent donc de toucher des cibles qui \u00e0 premi\u00e8re vue, ne correspondent pas \u00e0 votre giron.<\/p>\n<h2>Dans un domaine de niche<\/h2>\n<p>Justement, en parlant de confiance, le jeune influenceur sp\u00e9cialis\u00e9 d\u00e9tient l\u00e0 son Graal. Puisqu\u2019expert dans son domaine, son discours est cr\u00e9dible, ses avis, \u00e9clair\u00e9s et ses choix, judicieux. Comment en pas croire un sp\u00e9cialiste ? Sa cr\u00e9dibilit\u00e9 le pousse aussi \u00e0 ne choisir que les collaborations les plus pertinentes. Si votre partenariat a du sens pour lui comme pour vous, vous avez toutes les chances de r\u00e9ussir votre op\u00e9ration marketing.<\/p>\n<h2>Monet + Associ\u00e9s et la micro-influence<\/h2>\n<p>Avec l\u2019ambition de proposer des campagnes d\u2019influences toujours plus cr\u00e9atrices de valeurs, nous nous sommes dot\u00e9s d\u2019un nouveau logiciel de d\u00e9tection des influenceurs \u00ab Fa\u00e7ade \u00bb. Cet outil offre la possibilit\u00e9 de d\u00e9tecter quels sont les influenceurs les plus pertinents selon la correspondance de leur ligne \u00e9ditoriale avec les messages cl\u00e9s de la marque, leur popularit\u00e9, leur plateforme (blog ou r\u00e9seaux sociaux), eleur g\u00e9ographie, etc. En qualifiant les influenceurs, nous sommes en mesure de s\u00e9lectionner ceux qui apportent le plus de valeur \u00e0 votre partenariat et se positionnent comme bons leaders d\u2019opinion dans votre domaine. Mais les possibilit\u00e9s sont bien plus nombreuses. En exploitant la pond\u00e9ration des mots-clefs, nous avons trouv\u00e9 pour un client leader dans le domaine de la \u00ab food \u00bb les blogueuses les plus pertinentes, en France, comme en Europe. Nos op\u00e9rations combin\u00e9es ont donn\u00e9 naissance \u00e0 des actions de communication \u00e9v\u00e9nementielle et de communication sur les r\u00e9seaux sociaux. Le croisement des donn\u00e9es nous permet d\u2019afficher une s\u00e9lection pointue, \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e.<\/p>\n<p>Chez Monet + Associ\u00e9s, nous avons pari\u00e9 sur la micro-influence. Les collaborations avec des cr\u00e9ateurs de contenus nous semble devenir une \u00e9vidence, tant sur les valeurs qu\u2019ils portent que sur les atouts d\u2019un partenariat entre une marque et un leader d\u2019opinion. Au moment o\u00f9 s\u2019alignent les lignes \u00e9ditoriales, la coh\u00e9rence est cr\u00e9atrice de valeur. Nous avons \u00e9galement fait le choix de travailler avec des \u00ab\u00a0petits\u00a0\u00bb influenceurs dans une logique de coop\u00e9ration longue dur\u00e9e. La cr\u00e9ation d\u2019un lien sur le long terme permet \u00e0 tous les acteurs en jeu de travailler efficacement, d\u2019afficher des r\u00e9sultats toujours plus satisfaisants et de cr\u00e9er ou ex\u00e9cuter des missions en accord avec leur identit\u00e9 respective.<\/p>\n<p>Vous l\u2019aurez compris, en 2018, il vaut mieux parier sur l\u2019engagement que sur la popularit\u00e9. Monet + Associ\u00e9s vous accompagne dans la d\u00e9tection et la collaboration avec des jeunes leaders d\u2019opinion pour maximiser vos campagnes d\u2019influences. En d\u00e9ployant des actions strat\u00e9giques et en valorisant l\u2019intelligence collective, vous avez toutes les chances de r\u00e9ussir votre campagne d\u2019influence et de trouver de nouveaux clients. Cette ann\u00e9e, pensez qualit\u00e9 et non quantit\u00e9 !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les nouveaux mod\u00e8les d\u2019engagement valorisent aujourd\u2019hui les petits influenceurs. 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