{"id":2103,"date":"2018-03-20T17:58:21","date_gmt":"2018-03-20T16:58:21","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/facebook-bientot-la-fin-des-posts-organiques-pour-les-entreprises\/"},"modified":"2019-02-06T11:24:08","modified_gmt":"2019-02-06T10:24:08","slug":"facebook-bientot-la-fin-des-posts-organiques-pour-les-entreprises","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.272.smartfire.me\/en\/facebook-bientot-la-fin-des-posts-organiques-pour-les-entreprises\/","title":{"rendered":"Facebook\u00a0: bient\u00f4t la fin des posts organiques pour les entreprises ?"},"content":{"rendered":"

Levier majeur de communication digitale, les posts de pages entreprises sur Facebook pourraient ne plus b\u00e9n\u00e9ficier de la m\u00eame visibilit\u00e9 qu\u2019autrefois. La fonctionnalit\u00e9 en cause ? Le fil Explorer.<\/em>
\n<\/p>\n

L\u2019\u00e9t\u00e9 dernier, la plateforme sociale pr\u00e9sentait une nouveaut\u00e9\u00a0: le fil Explorer. Destin\u00e9 \u00e0 identifier et pr\u00e9senter le contenu le plus int\u00e9ressant pour l\u2019internaute, le Fil Explorer cr\u00e9e une scission entre le contenu d\u2019un internaute et le contenu d\u2019une page. Le fil Explorer devrait se faire sa place au soleil dans les prochains mois et ainsi, avoir un s\u00e9rieux impact sur la mon\u00e9tisation des posts.<\/p>\n

Qu\u2019apporte le nouveau fil Explorer ?<\/h2>\n

La cr\u00e9ation d\u2019un nouveau fil d\u2019actualit\u00e9s traduit la volont\u00e9 de distinguer le contenu cr\u00e9\u00e9 par les utilisateurs du contenu cr\u00e9\u00e9 par les pages, notamment les pages entreprises ou marques. Le feed prioritaire n\u2019affichera que le contenu con\u00e7u ou partag\u00e9 par notre cercle proche, tandis que le fil Explorer, cach\u00e9 bien au fond du menu \u00ab Plus \u00bb, se concentrera sur les nouveaut\u00e9s des pages que nous suivons. Et cette diff\u00e9renciation assum\u00e9e par les \u00e9quipes Facebook annonce une baisse s\u00e9v\u00e8re de la visibilit\u00e9 des contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s gratuitement par les pages<\/p>\n

Les signes concrets du changement<\/h2>\n

Si aucune date n\u2019a \u00e9t\u00e9 communiqu\u00e9e, Facebook lance une phase de test dans les quatre coins du monde. Suite \u00e0 quelques recherches, des Social Media Manager internationaux affirment que les interactions avec des pages ont drastiquement chut\u00e9, affichant en moyenne 4 fois moins de reach depuis le fil Explorer<\/a>.<\/p>\n

Quelle serait la solution ?<\/h2>\n

Dans une approche tr\u00e8s prosa\u00efque, on devrait plut\u00f4t dire \u00ab quelles seraient les solutions ? \u00bb, mais face \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9, il est plus juste de garder le singulier. Pourquoi ? Parce que la solution la moins co\u00fbteuse reviendrait \u00e0 attirer les internautes sur le fil Explorer et leur proposer du contenu suffisamment engageant pour qu\u2019ils r\u00e9agissent et ainsi, portent les posts sur le feed. Si cet objectif est partag\u00e9 par tous les acteurs, il n\u2019en reste pas moins difficile au vu de la concurrence f\u00e9roce. La deuxi\u00e8me solution, s\u00fbrement plus r\u00e9aliste puisque moins fastidieuse, consiste \u00e0 transformer ses posts organiques en posts sponsoris\u00e9s. Et donc, de monnayer tout son contenu.<\/p>\n

Qu\u2019est-ce que \u00e7a repr\u00e9sente pour les entreprises ?<\/h2>\n

Pour toutes celles qui ont int\u00e9r\u00eat \u00e0 rester visibles sur le r\u00e9seau, la solution la plus simple serait d\u2019accroitre son budget et ainsi garder sa popularit\u00e9. Pour les autres, l\u2019algorithme Facebook exige un gros travail sur leur production, leur cible, leur contenu et leur unicit\u00e9.<\/p>\n

Dans son dernier communiqu\u00e9 de presse<\/a>, Facebook affirme que si le d\u00e9ploiement de l\u2019algorithme n\u2019est pas imm\u00e9diat, des tests dans d\u2019autres r\u00e9gions vont se poursuivre dans les mois \u00e0 venir.<\/p>\n

La le\u00e7on \u00e0 tirer de ce changement d\u2019algorithme ? Ne placez pas tous vos \u0153ufs dans le m\u00eame panier. N\u2019ayant pas de pouvoir sur les plateformes, vous prenez le risque de voir votre communication appauvrie. Faites-vous accompagner par des experts Social Media<\/a> et restez maitres de vos contenus, comme de vos budgets.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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